La tragedia non è uguale per tutti

Il fenomeno si era già verificato in occasione del terremoto in Molise, e si è ripetuto con Telethon: la carità in regime di concorrenza. Novità: da quest’anno si poteva partecipare anche allegando un euro virtuale inviando un SMS ad un determinato numero. Le raccolte, nel caso del terremoto, sono state due: una gestita dai telegiornali Rai, un’altra dal Tg5 in collaborazione con il Corriere della Sera (iniziativa, quest’ultima, già collaudata con successo in altre sciagurate occasioni, al punto da avere un marchio tutto suo: “Un aiuto subito”). Tim, Vodafone Omnitel e Wind, in un raro impeto di munificenza, si sono aggregate ai due carrozzoni: i numeri a cui spedire i caritetavoli messaggini erano diversi sia da una compagnia telefonica ad un’altra ma anche per la stessa compagnia, a seconda del fatto che la raccolta fosse quella della Rai, o quella della cordata Mediaset–Rcs. Sei numeri diversi in tutto e, in qualche caso, persino modalità di invio differenti. Nell’era dell’interconnessione, quando c’è da fare del bene, le aziende non sono capaci di parlare tra loro. E i “Super Messaggi Solidali” diventano loro stessi un marchio riconducibile ad un interesse. Non esiste niente in sostanza – un’inondazione, un terremoto, l’Aids, il cancro – che sia in grado di violare la sacralità del brand. La carità pelosa e disgiunta con allegato marchio registrato rende: ci si guadagna in visibilità, in scritte in sovraimpressione, in citazioni da parte del bravo presentatore, in apparizioni gratuite del marchio all’interno dei telegionali. Quindi va bene così: tu pensa ai tuoi terremotati, ai tuoi malati, che io penso ai miei.