Il buco con il blog intorno

Ci siamo un po’ stancati di queste cose che alzeranno la posizione in classifica, porteranno link da Technorati così aumenta la tua authority (che sono sempre link, in fondo) e che la rete, ha detto qualcuno che se ne intende e scrive di Web, funziona così: linkare sempre. Pure a caso, tutto e tutti. Conoscere, far vedere che conosci, presenziare, andare ai cocktail party, stare in più social network possibile, farsi vedere alle cene in ristoranti rigorosamente giapponesi, preferibilmente cari e mefistofelici, fare video elaborati con piani sfumati e musiche di sottofondo, presenziare e pontificare a tutti i BarCamp possibili, anche in Culonia. Ma tutti questi sembrano spesso meri espedienti autoreferenziali e poi leggi e leggi e sul blog non ci si trova niente. Anzi, ci si annoia.

L’altro giorno leggevo due blog che ho segnalato sulla filosofia indiana e su quella buddhista tibetana — certo, tematici, certo, da specialisti — e mi vergognavo quadsi un po’ a vedere quanto sono ben fatti, scritti da gente che capisce di quello che scrive e, soprattutto, ha qualcosa di importante da dire e ha voglia di dirlo.

Il blog è una vetrina, è un palcoscenico e qualcosa di ben fatto bisogna pur rappresentare. Il gruppo teatrale parrocchiale, un po’ raffazzonato, una volta va bene ma poi, dopo un po’, annoia. In vetrina qualcosa di bello, di interessante, di nuovo, di ben fatto, ci dobbiamo pur mettere. Va bene il mercato, ma il bel vestito di classe va meglio. O il blog è solo aria fritta e quanto sono bravo io? E’ solo il nostro piccolo ego che straborda?

Perché bisogna dirlo: c’è chi telefona per accattare link, chi viaggia
come una trottola, chi non finisce mai di raccontarci quanto è
diventato importante e i posti favolosi che vede e la gente
meravigliosa che incontra, c’è chi racconta il parto della moglie
minuto per minuto e c’è chi linka anche il tavolo della nonna, chi
lecca i piedi alle blogstar (e agli altri) per essere linkato o per
entrare nella Blogbabel magari come editor, pensando che porti favolosi
vantaggi, e chi fa tutte e queste cose insieme, o almeno 3. Va bene
tutto.
Però andare dietro come un pecorone a un argomento o un test solo per
un link in più toglie un po’ il divertimento. Non so voi ma io col blog
mi diverto, senza sfizio che blog è? Anzi, sono quasi tre anni che lo
tengo e ho voglia di espanderlo, di fare qualcosa di nuovo. Ora è un
po’ come una coppia ben collaudata: solida, rassicurante, un bel nido
caldo — ma se il giorno dopo ti devi svegliare presto, la sera prima
preferisci leggere e dormire subito piuttosto che fare altro. Col
solito uomo, intendo.

Ecco,
il blog è così.
Però, come col solito uomo, ci devi mettere tutto, tutto te stesso,
tutta la passione, tutta l’intelligenza, tutta la malizia, tutta
l’attenzione.
Proprio come in un rapporto ben collaudato, devi mettere il meglio di
te o, almeno, provarci, perché tu sei qui e gli altri di là, il mondo
— piccolo che sia — è lì. Ti legge, ti ascolta, magari pensa a quello
che dici. Forse si fida un po’ di te. Talvolta gli fai compagnia, lo
rassicuri, lo consoli, lo diverti. Ogni tanto chi sta di là risponde,
ogni tanto commenta, ti lascia una nota, ti fa sentire che c’è, è ben
presente e che è lì, con te. E questo è molto, è importante. L’anima
della gente, la speranza, la voglia di comunicare, di esserci, di
contare.

Allora, magari, proviamo a produrre contenuti, professionali o
personali ma, in ogni caso, contenuti veri, o una notizia in anteprima
— non solo quella che la gatta si è stesa sul tavolo e voi che ne
pensate? — o un commento vero, sentito, se è possibile anche
intelligente. O spiritoso. Un’opinione un po’ articolata. Ma sempre
originale. E’ l’originalità che manca negli italici blog, da un po’ a
questa parte. Basta vedere la pagina principale di Blogbabel,
ci sono in tutto 5 “alpha post” e decine di altri blog che li linkano,
che si linkano fra loro su quel post, che scimmiottano il post alpha o
le scimmie alpha. Che noia.

Ho apprezzato molto quello che ho letto
giorni fa su come bloggare meglio. Sono suggerimenti per le le aziende
ma valgono per tutti: se vuoi farti ascoltare cerca di essere originale
e, soprattutto, produci contenuti. Michael Martine ha scritto molti
altri post sull’argomento ma questo mi pare illuminante: cerca di dire
qualcosa di tuo, di vero, qualcosa che renda il tuo blog diverso dagli
altri — e che, aggiungo io, meriti di essere letto.
Magari tu sei un lettore compulsivo, il tuo Google reader strabocca e
almeno due volte al giorno ti smazzi tutti i post possibili e
immaginabili, anche i più insulsi. Così, giusto per perdere tempo nella
vita. Ma, magari, a questo punto anche tu ti sei un po’ stufato di
leggere e rileggere le solite cose dette dalle solite 20-30 persone con
gli stessi link e preferisci una bella passeggiata in bici nell’aria
tersa settembrina.

• Content Production comes first because it is so essential, so foundational.